Pourquoi développer son image de marque en tant qu’athlète ?
Pourquoi développer son image de marque en tant qu'athlète ?
Créer une image de marque
Aujourd’hui, bien gérer son image est devenu primordial pour un athlète afin de développer sa communauté et attirer l’intérêt de potentiels sponsors.
D’abord, il est important que l’athlète puisse créer une marque personnelle, une identité, afin de se distinguer sur le marché. Cette identité repose non seulement sur le visuel, en créant une ligne conductrice au niveau des designs et des couleurs, mais également sur des thématiques précises liées aux centres d’intérêt de l’athlète.
Grâce à la création de cette identité, l’athlète pourra dès lors capitaliser dans le temps sur sa valeur et s’affilier à des projets par l’intermédiaire de sa marque. Le fait de créer une identité visuelle permet d’étendre sa capacité promotionnelle.
Une fois que l’image de marque a été créée, il faut travailler au développement de sa communauté sur les réseaux sociaux.
Développer une communauté
Cette communication digitale est devenue une étape obligatoire dans la carrière d’un athlète. Les réseaux sont une vitrine pour donner de la visibilité aux performances de l’athlète, inviter la communauté à découvrir son histoire et intéresser de nouveaux partenaires à prendre part à cette aventure.
Pour développer cette communauté, il faut rester fidèle à ses centres d’intérêt, assurer une régularité et une attitude professionnelle. Les réseaux ne sont plus une activité de loisir pour montrer ce que l’on fait, ils deviennent une vitrine professionnelle de ses activités.
La régularité est une partie importante de la discipline qu’il faut avoir sur les réseaux. Pour optimiser le référencement de son compte sur Instagram par exemple, il faudrait poster trois fois par semaine et publier une trentaine de stories. Pour un athlète avec du contenu de qualité, deux postes et une vingtaine de stories par semaine peuvent suffire pour arriver déjà à de très bons résultats.
Le choix de la plateforme est également stratégique. Il est important d’être présent sur plusieurs plateformes pour avoir une plus grande présence et donc une plus grande visibilité. Cependant, chaque plateforme demande du travail. On ne peut pas simplement publier le même contenu sur cinq plateformes différentes, chaque plateforme a ses particularités.
Instagram est la plateforme phare pour un athlète ; il est obligatoire d’être actif sur ce canal. Cependant, cette application existe depuis 2010 et a beaucoup de succès. De nombreux influenceurs y sont très bien implantés et le marché s’en retrouve saturé. Il est donc difficile de se faire une place sur cette plateforme en 2021.
Application la plus téléchargée en 2020, TikTok est LA plateforme actuelle. Le marché est ouvert car l’application est récente. Il sera donc plus simple de faire un grand nombre de vues sur ce canal en créant du contenu adapté.
Finalement, Youtube reste un réseau très conseillé. En effet, le nombre de personnes qui publient comparé au nombre de personnes qui regardent les vidéos reste minime. Il y a donc beaucoup plus de demande que d’offre. Cela donne des possibilités de créer le buzz à travers du contenu de qualité autour de son sport.
Devenir un ambassadeur
Avoir une gestion professionnelle de son image va ensuite permettre d’avoir des arguments pour approcher des marques et devenir un ambassadeur.
Quand on approche des potentiels partenaires, il faut toujours se souvenir qu’on leur présente des services et qu’ils paient pour ces services. Sauf rares exceptions, les marques n’engagent pas un budget sponsoring par pure philanthropie, les athlètes ont une grande valeur pour les marques et, c’est pour ça qu’ils investissent en eux.
Afin que les sponsors se rendent compte de cette valeur ajoutée, il faut également savoir produire des offres qui correspondent aux partenaires, et créer une relation de win-win.
Pour cela, il faut donc bien choisir les marques avec lesquelles on travaille. Il est important pour l’athlète et pour la marque de partager les mêmes valeurs. Pour le sponsor, cela permettra de toucher le bon public et, pour l’athlète, cela permettra de garder une cohérence dans son image et une authenticité.
C’est également pour ça qu’il ne faut pas accepter toutes les propositions de partenariat et, surtout, éviter de se retrouver à mettre en avant des produits de drop shipping qui ne rapporteront pas grand-chose et qui entacheront l’image de l’ambassadeur. Il vaut mieux créer une relation de confiance sur la durée avec des sponsors qui ont un réel intérêt pour le profil de l’athlète.
Finalement, il faut garder en tête que le fait d’être performant dans son sport reste le meilleur moyen de développer une communauté et d’attirer des sponsors. Les athlètes doivent donc pouvoir se concentrer sur leurs entrainements et leurs compétitions. C’est pourquoi, notre agence propose de gérer l’image des athlètes et leur offrir un soutien dans leur recherche de partenaires, afin qu’ils puissent se concentrer sur leur sport.
Travailler avec une agence permettra d’assurer une gestion professionnelle des réseaux sociaux et de son image, ainsi que d’offrir un soutien dans les échanges avec des partenaires tout en rassurant le sponsor que son investissement sera bien géré et valorisé.
Pour plus d’informations, contactez-nous à info@theswisspeak.ch
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